快手先于新《著作权法》：打造短视频音乐生态大会

快手先于新《著作权法》：打造短视频音乐生态大会

作者/胡凯

“目前，一个能够覆盖整个行业的音乐版权计算标准还处于探索阶段。然而，多用多用、少用少用的市场规则，无疑有助于激发上游音乐人和词曲作者的创作热情。 ”快手音乐总监袁帅说。

3月22日，快手在北京召开“春之声——2021快手音乐版权生态大会”。中国版权协会副理事长兼秘书长孙悦，快手音乐负责人袁帅，海葵音乐集团、华盛时代等50余家版权公司代表出席会议。

发布会上，快手公布了系统性的版权结算规则。总的来说，本次公布的结算规则有以下四个重点：引入预付费系统，不要求版权人独占；金额不限；并且，著作权结算的范围从录音、歌曲著作权的统一结算扩大到录音著作权人。可与歌词、音乐版权人单独结算；首次将直播间音乐的使用纳入音乐版权结算标准范围。

今年6月1日起施行的新著作权法第四十五条规定，使用录音制品以有线、无线方式向公众传播，或者通过传播声音的技术设备向公众公开播放的，应当通知公众。录音的制作者是有报酬的。其中，“将录音制品用于有线或无线公共通信”包括进行网络直播的行为。

快手新《著作权法》3个月前实施的直播场景版权结算起到了引领作用，表达了快手与音乐产业上游合作的诚意.

其实，国内的音乐版权一直比较分散。此前短视频平台版权结算的痛点是音乐行业不透明，很多歌曲的版权难以确认。即使平台收集数据，也不知道版权属于谁，版权费应该由谁来结算。

随着快手新结算政策的推出，也将吸引更多的版权人合作，获取更多的版权信息，确保权利确认和结算的顺利进行。

自2018年3月音乐部成立以来，快手一直在探索如何与音乐产业合作，共同打造短视频音乐生态。 快手此次公布新的版权结算政策，是短视频平台与音乐产业合作推进短视频音乐合法化进程中的重要一步。

直播不再是音乐版权的荒地

“让我们一起学喵喵”

“我还是从前的那个男孩，一点都没变”“我向着你跑，你是星辰大海”

相信看到这些歌词，每个人都会不由发出心中的旋律。 2018年《学喵喵》这首歌从短视频平台走红后，短视频平台已经成为流行歌曲的发源地。

作为一种新的媒体形式，短视频改变了人们接触音乐的方式，短视频平台早已成为音乐产业链的重要组成部分。

每首热门歌曲在短视频平台上的使用量都达到了千万次，也就是说有超过千万的短视频作品，作为BGM，带来了几十个。亿，甚至数百亿的浏览量。以快手为例，去年有2900万条视频使用了《青春》，点击量超过131亿； 《点歌的人》拥有 1500 万视频和 132 亿浏览量；视频数也达到1000万+，播放量突破45亿。

作为数字音乐市场的中游，短视频平台一方面连接上游版权内容所有者，另一方面连接下游消费者。如何与版权方合作，为用户提供可以放心使用的正版音乐，打造健康多元的短视频音乐生态，是平台的责任。

孙悦表示，保护商业音乐的合法许可，利用版权激发作者的创作激情，是音乐产业发展的必然趋势。

中国版权协会副理事长兼秘书长孙悦

对于音乐行业来说，短视频平台是一个新物种。音乐使用场景多样且复杂，如歌曲作为背景音、翻唱歌曲、直播等。版权方与平台的合作方式也在探索中。

过去几年，音乐版权公司和音乐人看重短视频平台在歌曲发布和发行方面的优势，大多以纯保底“租赁”或资源置换的形式与平台合作。也就是版权方用歌曲版权换取推广流量。

随着音乐在短视频平台上的使用激增，唱片公司逐渐站稳脚跟，许多基于短视频平台的新唱片公司涌现，版权方也开始追求短视频的商业收入视频平台。例如，很多音乐公司都在短视频平台上开始了自己的流量运营。除了贡献歌曲，他们还在制作高质量的短视频和直播内容。

快手 已经注意到这个变化很久了。去年5月，“亿元激励计划”启动，音乐版权结算按单价乘以歌曲使用量进行。

快手音乐总监袁帅表示，“短视频是音乐界的新生事物，与版权公司的合作也是一个逐渐建立信任的过程。”经过一年的探索，不少版权方初步认识到了这一点，这是快手首次提出完整的短视频平台音乐版权结算方案。

快手音乐总监袁帅

在本次发布的规则中，快手本着公平、包容的核心理念，以歌曲使用量为标准计算结算金额，不设上限，尊重市场法律，构建市场化、可持续的版权生态。

据了解，截至目前：快手已与563家音乐公司签约，其中260家已开通结算，实现超过100万首音乐的版权共享。上一年，在快手平台赚取收入的创作者数量达到7.30,000。

版权方之前的痛点是，很多内容平台对内容提供者的音乐使用和消费数据不透明，版权结算存在“黑匣子”。

基于这个问题，快手开发了一个开放平台，版权人和音乐人可以在这里查看歌曲的数据表现快手先于新《著作权法》：打造短视频音乐生态大会，知道结算金额。整个过程清晰透明，除合法纳税外，不会出现“平台运营费或渠道费”等苛刻的扣除项目。

与许多需要版权所有者和音乐人独家授权歌曲的内容不同，快手尊重版权的性质，不要求将排他性作为版权结算的条件。

袁帅提到，“快手认为，非独占是音乐传播的本质。短视频平台抢独占，受益的是平台，而不是创作者。我们希望做到双赢的局面。”

从音乐创作者的角度来看，任何平台的独占授权都会对其进行限制，但很多中腰创作者在与平台合作发布资源时，没有信心拒绝独占。但对于创作者来说，最好的方式是让内容在多个平台上曝光。用户还可以享受更丰富的音乐来消费，而无需面对平台之间的选择问题。

针对短视频平台的音乐使用场景，快手首次公布结算规则，新增作词、作曲者版权结算渠道，并提出直​​播场景音乐版权结算标准。第一次。

词曲作者作为歌曲的幕后工作者，一直面临着收入分配不均、作品议价能力弱、作品权利归属不合理等诸多问题。

以往业界对歌词和歌曲的版权运营一般都是将词曲作者的费用直接支付给唱片的版权人，由唱片的版权人统一结算。但是，实际上有些歌曲的录音版权人并不拥有歌词的版权。

在明确了这个结算标准后，词曲作者可以授权词曲作者获得收入，而这次快手还特别增加了词曲作者奖励基金，用于补贴优质词曲作者，增加词曲作者的直接收入来源。同时也减轻了录音著作权人的授权压力。

袁帅表示，快手音乐版权结算的物理上限为平台活跃用户数和音乐日使用量，政策本身并无线上设置。 快手作为平台方，我们愿意付出这个必要的成本，让更多的音乐公司和音乐人在快手音乐生态中获得更高的回报，为用户提供更多元化的正版选择。音乐。

音乐人，短视频时代的新生存路径

音乐行业一直存在一个悖论。越来越多的用户在消费和使用音乐，但音乐人并没有赚钱。音乐人的整体生活状况堪忧。

《2020中国音乐记者》显示，半数以上的音乐人没有音乐收入，全职音乐人只有10%。

成本与收入不成正比，导致音乐家专业参与度低。很多音乐人只能从事与音乐无关的职业，用自己的主业“喂”音乐来维持创作。之前，就连刺猬乐队的主唱赵子健，除了在乐队里演奏之外，还在做程序员。

由于歌曲版权确权和保护的时间成本和经济成本高昂，很多唱片公司放弃了维权。此外，独立音乐人声音较弱，不了解版权知识，维权难度较大。

针对独立音乐人面临的问题，快手本结算规则首次向独立音乐人开放结算渠道，并通过开放平台向音乐人公开歌曲使用数据，结算金额是已知的。

袁帅表示，快手无论是与各大版权方还是独立音乐人，合作模式都是一样的。我们希望以更公平的方式，所有歌曲都以市场化的方式定价。他提到快手热门歌曲的创作者每月可以赚取数十万的版权。

短视频平台独特的宣传优势和平台生态中丰富的玩法也给了音乐人新的发展可能。音乐人除了在歌曲版权方面获得实实在在的收益外，还可以在视频和直播方面发展自己的收入来源。

快手作为一个平台，去年它从三个方面支持了音乐人的成长：流量开放、自建IP、助推流行模特。

不仅与QQ音乐合作“十二唱片”大赛快手音乐人号购买，还与流媒体平台合作推广原创音乐人。参赛音乐人享受双流量、双平台版权分享（亿流量、双亿补贴），两平台丰厚现金奖励，参赛音乐人可享受“亿元奖励计划”的特殊分享福利，前12首歌曲可享有独立宣传权及各种线下演出机会。

“第 12 号记录”

同时，为了解决音乐人“歌手不红”的问题，快手去年直播了《原唱》，用直播的方式快速放一首歌火歌在站内的人气和关注度都集中在原唱身上。并保持增加粉丝的形式。这些由直播转化而来的粉丝将持续关注歌手的动向，成为音乐人的私域流量。并且音乐人也可以分享他们从这些音乐IP的商业化中获得的版权收入。

“原曲来了”

在《原唱》节目播出期间，音乐人海来阿木获得270万粉丝，《你的万水千山》被使用1500万次，播放量超过100亿次。还有超过 100 亿的浏览量。

数据显示，2020年音乐领域创作者数量增长43%至110,000+，拥有10w+粉丝的创作者数量增长21%，音乐创作者活跃粉丝数量，覆盖快手DAU 接近 70%，平均每 10 个 快手 用户中有 7 个关注至少一位 快手 音乐创作者。

快手推歌的逻辑是利用公域流量先推热门歌曲，聚集人气，推广后公域转化的粉丝会沉淀为音乐人账号的私域流量，成为其内容创作的重要传播渠道。

音乐人可以基于自己的私域流量，开发短视频、现场音乐、电商、游戏等变现方式，实现多元化收益。

比如快手音乐人号购买，快手上拥有920万粉丝的音乐人齐龙，不仅在快手上发布歌曲，还经营着自己的账号流量。由他策划的直播选秀综艺《龙语达人秀》，第一季总决赛214万人观看，每季奖励可观。

音乐家齐隆

构建开放、透明、多元化的音乐市场

快手新版权结算政策的公布，是短视频平台让音乐合法化的重要一步。

但在经历了流媒体时代的音乐版权大战之后，很多人担心独家版权大战是否会在短视频平台再次上演。

袁帅给出的判断是快手先于新《著作权法》：打造短视频音乐生态大会，短视频平台在获取音乐供给方面会有一定的竞争，但不会像流媒体平台那样激烈，因为短视频平台不依赖音乐他们的收入。音乐往往更像是短视频和直播的调味品。如果歌曲不能使用，创作者可以选择其他合适的BGM。用户想要的是音乐，而不是特定的音乐。

本次版权结算政策不要求排他性，也体现了快手对音乐版权的态度，希望顺应音乐传播的本质，打造多元化开放的短视频音乐市场。

此外，另一个问题是短视频平台的巨大音乐使用量及其对流行模型的推动能力。音乐版权结算采用市场化运作后，音乐资源是否会集中在火爆的《神曲》中，导致短视频音乐生态变窄。

平台及各版权机构对这份报告给予了积极回应，认为开放音乐版权市场将使音乐市场更加多元化和活跃，鼓励更多小众和腰尾音乐人继续创作。音乐生态供给更加丰富。

春节圆桌会议

基于快手的流量包容性和算法分布，市场化机制可以更准确地识别市场上不同玩家喜欢什么样的音乐。现在快手除了月度流行的流行音乐之外，还有更多的音乐品类在增长，比如民歌、纯音乐等品类在音乐使用的比例不低。

人民爱文化传媒创始人张志远提到，公司出品的儿歌、民族舞蹈等歌曲品类之前在流媒体平台上的占比很低，但在短视频平台上却颇受欢迎。 《街上最美的男孩》、《小可爱》等歌曲在短视频平台的点击量已突破1000万。

快手实行市场化的版权结算方式，每个音乐子品类都有新的内容创作机会，音乐人有机会成为每个子领域的佼佼者。

作为参与音乐产业的新物种，短视频平台与上游音乐版权公司、音乐人在音乐版权合作方面仍处于探索期。

快手新音乐版权结算政策的公布只是一个开始。该平台通过合理的版权结算政策，激励了音乐产业上游的版权拥有者和创作者不断创作优质作品，为用户提供更丰富的音乐消费选择。

随着短视频与音乐的不断深入融合，短视频平台的作用不再只是歌曲推广和导流的工具，而将成为音乐生态系统的重要组成部分。 快手未来，我们将携手版权方、流媒体音乐平台等各方，共同探索繁荣、多元、健康的短视频音乐生态。