快手直播购买提示：易观文化消费行业资深分析师廖旭华参与直播打赏和严重性

快手直播购买提示：易观文化消费行业资深分析师廖旭华参与直播打赏和严重性

5月7日，中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出了“禁止未成年人参与直播打赏”、“严格控制未成年人参与主播”、“优化升级‘青年模式’”、“建立专门服务团队”等七项具体措施。 ”。领导要求直播平台要提高思想认识，加强统筹协调，压实主体责任，做好监督检查。

这是历时近两年的直播行业监管中首次提出未成年人保护专项意见。《意见》中的多篇文章还继承和发扬了新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》（以下简称《新不受保护法》）。

中国（杭州）直播电商研究院执行院长、浙江传媒大学副教授应忠娣告诉新京报贝壳财经记者，这个“意见”是“优化升级‘青年模式’” 、“建立专门的服务团队”等。各方提出了较为具体的意见和措施，措施积极，希望发挥作用。他建议，除了管理，还要注意策划和创作出能够吸引年轻人、增加投资的优秀作品。

易观文化消费行业高级分析师廖旭华告诉贝壳财经记者，主流游戏娱乐直播中未成年人的比例很低，但一些新兴内容，比如虚拟主播，未成年人的比例可能相对较高较高。所以，如果只限制未成年人，对大部分直播平台的收入影响还是很小的。类似于游戏行业的“无保险”监管，会影响个别品类，但不会影响整体市场收益，反而会增加平台的合规成本和压力。

互联网分析师唐欣告诉贝壳财经记者，此次《意见》的出台代表了未成年人参与直播打赏的危害性和严重性，受到了前所未有的关注。与之前相比，本《意见》明确禁止未成年人直播打赏，还提出了很多细化的管理规则，比如限制高峰时段连接麦克风（指两个以上直播间、互通、玩游戏等） ）。beat)times等。他建议，如果对未成年人参与直播的限制和奖励控制的实施不奏效，不排除会出台更严格的措施。

事实上，2016年以来，随着短视频和直播的社会影响力越来越大，国家网信办、文化和旅游部、公安部等相关部门的监管越来越严. 监管在2020年6月达到小高潮。国家8个部门联合印发了《网络广播行业专项整治规范管理工作方案》，相关部门启动了网络广播行业一系列研究治理工作；2020年11月，国家广电总局印发《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》，要求网络节目直播平台对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理；还发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》；2021年2月，国家网信办、国家扫黄打非办等七部门联合印发《关于加强网络直播规范管理的指导意见》，督促平台实行分级分类管理主播账户，杜绝非理性和激情奖励，遏制商业营销乱象；2021年下半年，税务部门先后曝光朱晨辉（悉尼）、林珊珊、

如何保护“年轻的你”？

“青少年模式”如何强制参与仍有待探索

“这几年这么多未成年人用父母的手机打赏主播（案）快手直播购买提示：易观文化消费行业资深分析师廖旭华参与直播打赏和严重性，这对家庭影响有多大，全面封禁就好了。” 虎嗅传媒MCN联合创始人、不走丢协会合伙人朱珠告诉贝壳财经，她所在的公会主要从事直播和带货业务。其他许多受访的直播公会、MCN和平台从业者都对贝壳财经表达了类似的看法。

《意见》第二大点提出“禁止未成年人参与直播打赏”、“严格控制未成年人从事主播”、“优化升级‘少年模式’”、“建立专门服务团队” 、“规范重点”在功能应用、“加强高峰期管理”、“加强网络素养教育”等七方面具体工作措施。

经过多年的发展，国内直播行业已经发展出娱乐节目、游戏电竞、户外美食、虚拟二次元等多种品类，也形成了从版权到直播平台的格局。 、公会（MCN）机构、主播及衍生品产业链。那么，具体到工作上，平台、公会（MCN）机构和主播应该如何保护“年轻的你”？

“我们必须服从监管，但是（禁止未成年人参与直播打赏）在手段上并不容易做到，因为无论是游戏还是直播，很大程度上都是冲动消费。如果强制用户验证一位拥有五年以上直播平台管理经验的人士告诉贝壳财经。采取监督方式，很多成年人会冒充未成年人要求返还奖励，双方举证困难。

互联网分析师唐欣也表达了类似的看法，“‘青少年模式’最关键的方面，青少年身份的识别和实时监管，应该通过技术手段在这两个方面加强。” 唐心说道。

中国青少年研究中心儿童研究所所长孙红艳在接受贝壳财经采访时表示，强制未成年人进入“青少年模式”非常困难，如何认证未成年人的身份。“新《无担保法》特别提出，国家建立统一的未成年人网络游戏电子身份认证制度。虽然这主要针对网络游戏，但我认为这是一个好主意，不仅解决了企业的问题不断打电话给人人脸识别带来的麻烦也是强制性的，但具体怎么做，还没有明确说明，还要看相关部门的进一步行动。” 孙红燕说道。

她建议，在“青少年模式”上，国家需要有一个统一的标准，在此基础上快手直播购买提示，不同的平台应该有不同的模式。“国家的标准可以是‘1’。在此基础上，比如短视频，比如快手、抖音，可以利用自己的特长，制定额外的规则‘X’。 " 她解释说，“这是因为游戏行业有特殊的游戏元素，直播行业有特殊的直播元素，不同类型的平台有自己的特殊需求。” 因此，“青少年模式”应该是“1+X”模式，这也有利于充分发挥企业的主观能动性，更有创意地保护未成年人。

直播平台的收入在下降吗？

限制连续麦克风数量和取消奖励列表影响最大

本《意见》重点是限制未成年人消费。例如，严禁未成年人参与直播打赏。平台应在《意见》发布后1个月内取消奖励名单，且20:00至22日单号直播间“连麦PK”次数不超过2次，等等，那么，直播平台上有多少未成年用户？对直播平台的收入会有什么影响？

“这方面的规定（未成年人的保护）实施很久了，其实看直播的未成年人并不多，大部分成人组的娱乐节目主播（直播间）会比较多奖励了，所以影响没那么大。” 和易互娱创始人兼CEO戴祖伟告诉新京报贝壳财经记者，他所在的公会（MCN）机构既有直播业务，也有娱乐演艺业务。

在戴祖伟看来，新规定要求“20:00-22:00直播间单个账号‘连麦PK’次数不得超过2次”，非常详细快手直播购买提示：易观文化消费行业资深分析师廖旭华参与直播打赏和严重性，具有更大的影响。“PK的氛围比较好，可以在直播间吸引流量，吸引逗留，刺激消费。在这个新规下，PK会少一些，直播间的玩法也会少一些。” 但上述直播平台负责人表示，22小时后连买菜也逐渐进入高峰，因此影响并不是最大的。

“我觉得这个‘意见’对喜欢打PK的主播和颜值影响比较大，对电竞比赛直播影响比较小，而且电竞主播一般都有管家和粉丝群，粉丝都是喜欢主播的技术，或者想和主播一起玩游戏的人。（他们）和想跟女主播后续发展，送礼物的人是不一样的。这个《意见》主要针对未成年人的保护，相对来说，对非游戏的影响是比较大的。” 氪星电竞运营总监刘安慈说。

与喜欢按类别（娱乐节目、游戏和电竞、虚拟偶像）对内容进行分类的从业者不同快手直播购买提示，浙江传媒学院副教授应忠娣认为，应根据《意见》的影响来区分头部平台和中小型平台。该平台的大部分收入来自广告和直播。在平台规则提前调整，收益多元化的情况下，这次的影响应该是最小的；对于通过PK、连麦等方式盈利的中小平台来说，这一次可能是一个不小的打击。”应中娣说。

“单看对未成年人的影响不大，但这份榜单上的《意见》和PK限制，直接影响到直播运营的核心机制，所以影响还是比较大的。” 易观文化消费行业高级分析师廖旭华表示。他总结说，这个《意见》比较严格，但相信行业在规范发展的情况下，可以有一个更健康、更可持续的未来。值得注意的是，除了直播和游戏，未来其他内容平台可能会面临更严格的未成年人保护规定，各行业需要提前提高自律。

新京报贝壳财经记者 白百磊 孙文轩

宋玉婷编辑

校对刘军