已实名快手号购买：广播电视未成年用户打赏功能管理趋于严格，直播秀场各方反应清晰

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自国家广电总局正式发布《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》（以下简称《通知》）一周以来，各界反应现场表演中的派对可能很清楚。

通知最重要的一项规定是，网络节目的直播平台必须对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。此外，还明确禁止了未成年用户的奖励功能。

经过几年的野蛮生长，网络直播终于迎来了标准化管理的到来。“实名制”等规定的出台，促使各大平台对用户打赏功能进行严格管理，这首先体现在对未成年人的保护上，其次体现在对主播和MCN运营的约束。

关于未成年人保护，抖音、快手、B站等平台均表示未成年用户不得进行直播。如有轻微充值及打赏行为，平台核实后将全额退还。.

从新规对整个直播行业的整体影响来看，相比于各大平台的积极响应，主播、MCN、灰色制作机构的响应则略显冷漠。

账户二级交易市场先疯了

对于实名制，各大平台第一时间响应。B站表示，会议第一时间召开，并拟定了相关实施方案。目前的直播服务必须实名认证。新文化商业（Ent-Biz）记者进入B站直播页面发现，要开始直播，需要填写姓名、电话、身份证号码和正反面照片。身份证，然后进入芝麻认证等后续认证流程，认证完成。只需要几分钟。同样，抖音、快手、淘宝等直播服务也需要提前实名认证。用户开通前需上传个人或企业真实身份资料审核，抖音表示其直播功能。自推出以来一直要求实名认证。

“实名制意味着你对你说的所有话和你带来的货物负责。如果你犯了错误，没有第二次机会。” 抖音主播妮妮告诉我们的。妮妮的账号是个人认证的，她没有和MCN关联的打算。尽管她还没有开始直播，但她只是通过直播间和粉丝聊天。她已经意识到实名制背后的责任和义务。

对平台而言，直播实名制的管理大大降低了平台的风险。比如可以让主播在直播间讲话更加谨慎，同时可以对直播带货进行追究，主观上可以避免一些假冒伪劣的销售。商品。最重要的是纠正问题。锚点可以被永久阻止甚至跨平台阻止。

虽然抖音、快手等已经实名认证，但是MCN还是有漏洞的。例如，企业认证的帐户可以由多人轮换。《通知》对“跑飘带、打铁账”现象起到了震慑作用。《通知》明确规定，网络电子商务直播平台应当对开办直播带货的商户和个人进行相关资质审核和实名认证，并完整保存审核认证记录。开通直播带货服务。不仅意味着实名认证，还意味着直播过程中的人号统一。

“实名制的细节一出已实名快手号购买：广播电视未成年用户打赏功能管理趋于严格，直播秀场各方反应清晰，我手上几百万粉丝的个人实名账户本可以卖到几万元，但现在没人接了。相反，那些等待实名制和企业账户的人现在正在疯狂地销售。” 直播账号负责人告诉新文化商报，他之前通过MCN运营积累了一些人脉，并建立了几个微信群来处理账号交易。新规出台后，账号二级交易市场面临尴尬，因为只要直播主不实名认证，账号很快就会被直播平台封禁，很多热门账号可能会“倒闭”账户” 过夜。通过短视频内容吸粉但未通过实名直播认证的账号已被MCN机构抢购。“少买一件。”

“机构培养主播的开户成本太高，如果把账户的控制权还给主播，经营风险会上升一个以上。” 某MCN机构负责人张先生告诉记者。在实名制规则出台之前，只要头部不是很大的数字，大部分都会保证账号而不是主播。根据新规定，主播可以注册自己的实名认证账号，这意味着他们可以随时通过一个账号转行。

另一名MCN工作人员无奈表示，她所在的公司针对新规定进行了业务讨论和调整，重新注册了企业账号供新主播使用，并为此前“人号”不一致的老主播重新开通了新账号。想办法吸引老粉丝，虽然过程繁琐，但可以避免被封号。

刷灰生产依旧“自信”

实名制之后，直播数据会不会变得更干净？

在中国的每一个流量业务中，刷单行业都是一个伤监管、伤平台的“暗角”。直播行业也不例外。在采访中我们发现，在政策推出初期，大部分中底的主播对“实名制”并不是很敏感。许多主播没有关注甚至不知道这个消息。部分主播仍通过第三方渠道购买“假人气”。.

直播的“实名制”还没有起到遏制黑产的作用。

个人主播的开户业务暂时没有受到影响。很多“僵尸号”虽然不能打赏，但是可以用来点赞，刷新播放量，增加粉丝，增加直播间的人气。

记者在闲鱼、淘宝等平台上还是很容易找到专门从事“刷卡”服务的供应商。他们专门为抖音、快手、淘宝等多个平台提供账户增加服务，价格从1000粉丝150元到300元不等，价格没有因《通知》的出台。据某服务商介绍，大部分买家会选择增加粉丝、点赞、评论、玩等组合套餐。对于直播间的人气来说，价格比较贵。抖音100人气直播需要120元左右，快手需要90元，可以维持3小时左右。

不过已实名快手号购买，记者在直播间并没有发现刷单、刷礼物的服务。据了解，这些操作门槛高、隐私性高，其中不少是由专业水手完成的。目前，各大平台人员奖励实名制尚未开通，但仍在技术建设中。对于可以参与礼品和账单支付的灰色产品，业内人士认为，真正的影响最早要到明年才能看到。.

“各大平台都有防刷技术已实名快手号购买，但上面有政策，有对策，还有操作空间。” “从我们这里购买的受欢迎程度永远不会被平台发现。” 灰色产品销售人员快递。他们提供的直播间所谓的人气都是“机器人”，不是真人。

当被问及直播实名制对进货价格是否有影响时，产灰机构似乎并不十分在意。“我们的工作是第一步，我们只负责把‘门面’搞起来。以后，我们需要主播卖货或者靠自己的能力获得奖励。”也就是说，实名制是一种对主播的约束，暂时只涉及真货的部分，与人气和粉丝数量关系不大。

短视频粉丝增长+直播变现，这是目前MCN机构和个人主播最主流的路径。事实上，随着电商直播行业的火爆，大V的直播产品往往拥有数千万粉丝，但交易量极少或产品金额造假。成交量这两个数字有直接影响，但对内容播放端的影响有限。

平台与主播的“猫鼠游戏”

“我个人支持使用实名制监督未成年人打赏的做法，但对直播数据影响不大。我认识的很多主播应该正常刷数据，但刷数据只是“基础。货量和供应商渠道是每个人竞争的关键。”

主播的经营领域是美食，在某个平台有自己的店铺。他表示，现在无论是抖音快手还是其他平台，主播数量已经过于饱和，大部分观众都集中在头部主播身上。头部直播得到的货品价格基本是全网最低的，所以在价格上更有优势。

中底主播基数大，同质化多，生存难、增粉难，但粉丝越少关注度越低，如此恶性循环。因此，不少主播不得不铤而走险，选择“外挂”。

“我知道平台很严，被发现有被封号的风险。但为了在平台站稳脚跟，很多主播都有买观看量、买评论、买点赞的经历。”

但对于刷机行为，抖音和快手明确表示，可以通过内部机制实时拦截数据造假等各种作弊行为，恶意使用作弊手段刷机的用户和机构数据将受到惩罚。，情节严重的，永久封号等；B站表示，B站已经建立了成熟的防刷防黑生产机制，会定期进行相应的技术升级，确保数据的真实性。

“我们也怕我们的账号会因为诈骗被封号或者降级，但是别人这样做，只能买了。” 某平台美妆博主小小告诉我们，她刚开户的时候也是通过朋友买的。在获得了一些粉丝和播放量之后，我想赶上潮流。做了一段时间后发现，没有优秀的内容，再多的粉丝也得不到合作，一分钱都不会给自己。反而是百万粉丝，个位数的线上直播，着实让她难堪。

购买粉丝流量只是商业运营的第一步。能不能走红，就看实力了。以抖音为例，多位主播和MCN运营商表示，平台直播推送的权重算法非常复杂，直播流量和粉丝量只是其中一个因素，还有其他数据多方面。比如在抖音的直播上，能不能热门推送和停留时间、转化率、GMV、粉丝吸收率、互动率、粉丝回访率、直播UV、观看量、时长、人数关注者增加、付费人数、粉丝UV等多维度关联，根据用户喜好，算法分配公域流量。

而如果你把这些数据都买下来，成本非常高，而且可能效果不佳。大部分主播还停留在简单的刷卡、点击、评论、点赞等基本操作上。

也就是说，虽然各大平台无法在短时间内通过技术和规则彻底杜绝主播买假粉丝、假人气的现象，但通过平台日益复杂的权重算法和奖惩机制，它们可以适者生存。 . 理论上，当假粉丝、假人气不再是衡量优质主播的标准和品牌选品的重要依据，那么这些灰色产品就会自行消失，而实名制可能会加速这一趋势的到来。天。

“实名制”在直播和微博两个时代的效果会不会不同？

某MCN机构的运营负责人刘先生则另有看法。他认为，平台对于一些中间区域还是会放水的，不会真的把它们全部杀光。“数据的好坏直接关系到一个公司的财务报表和估值，这种情况短期内不会改变，平台做数据已经不是什么新鲜事了。”

和刘总持相同观点的人不在少数，都提到了浑水做空YY的例子。就在《通知》发布的前几天，直播行业也因为这件事被推上了风口浪尖。知名做空机构浑水质疑，国内视频直播龙头YY直播90%的业务数据造假。这份长达71页的做空报告指出，YY从三个方面“造假”：一是YY的用户奖励有50%来自自己，另外40%来自外部机器人或主播自己；其次，主播的礼物将被系统回收，那些声称年收入千万的顶级主播实际上收入不超过250万元；第三，管理主播的公会也参与了欺诈。YY上的大公会都是YY的前员工所有。对比YY集团的财务报告和YY前五名公会的企业信用报告，这些公会2018年的收入低于YY集团公布的收入。15%。

也就是说，与上文提到的快酒和B站主播买假数据自立账号门面不同，YY等靠直播发家的平台可能会主动作弊。尽管YY官方驳斥了浑水报道，称不了解中国直播行业的运作模式，但该事件的不利影响在行业内持续发酵，引发投资中对直播行业的信任危机，证券和用户。

对于早期靠直播发家的各大平台来说，估值和竞争确实有压力。随着长短视频、电商等进入直播业务，这些专业直播网站的生存空间越来越被挤压。因此，外界对其数据真实性的质疑并非空穴来风。这些公司还没有形成健康、多元化的收入链。当直播间打赏收入下降或者商品卖不出去的时候，他们只能通过上市或者卖自己的方式来实现价值，所以才有动力去运营好看的数据。

而以“短视频+直播”模式为主的快酒，自然站在了假流量的对立面，快酒直播自发的实名制就是一种体现。从市场这只“看不见的手”来看，对抗流量泡沫，基本看直播行业的商业模式是否创新。它与旧的直播平台不一样。首先，直播打赏和电商外卖行业还处于起步阶段，并不构成这些平台的主要收入部分，对其公司估值的影响并不明显。他们的盈利逻辑是 2C+2B 通吃。他们想从用户和主播那里赚钱，他们不会错过广告商的钱。

另一个案例是8年前在微博上实行实名制。虽然与直播属于两个不同的领域、不同的时代，但也可以证明，商业模式与实名制最终能有多积极有重要关系。

2012年3月16日，新浪、搜狐、网易等各大网站微博通过绑定手机号码对用户实行实名制，以净化网络环境。实名制一经推出，新浪微博股价一度下跌10%，因为外界认为这是微博用户下滑的开始。八年后，网络暴力和键盘侠依然猖獗，粉丝数据造假屡见不鲜且成本低廉，微博逐渐陷入营收与用户体验冲突的尴尬境地。核心原因是微博的主要商业模式是媒体。在行业2B中，其近90%的业务来自于广告营销以及与中小企业和重要客户的合作。

2B越多，越需要好看的数据。这是互联网行业企业以广告为生的普遍规律。因此，这类商业公司很可能缺乏对抗数据泡沫的动力和决心。在短视频的背景下，这个逻辑可能不切实际，因为当今互联网上没有一个地方不缺廉价流量。短视频行业最缺的是可以变现的流量和粉丝。

直播行业如火如荼，打假也如火如荼。品牌只需要短暂的试错，就不再相信所谓的网红和明星光环。他们只关心销售了多少产品和投入产出的效率；而平台对于新的网红来说永远是不错的已实名快手号购买：广播电视未成年用户打赏功能管理趋于严格，直播秀场各方反应清晰，他们需要的只是推荐可以留住用户的优质内容。

实名制之后，直播数据可能会变得更干净。这对于平台和供应商来说是一件好事，对于强大的主播来说也是一件好事。

大胆推测，实名制在直播行业的积极作用可能比微博时代更深远。

本文经公众号“新文化商业”（ID：Ent-Biz）许可转载