快手又向音乐App发力了App再度拓宽社交空间

快手又向音乐App发力了App再度拓宽社交空间

快手又开始开发音乐应用了。

近期快手推出了小森歌唱App，利用AI技术让平台用户更容易创作自己的原创歌曲，用户还可以与平台K歌的其他用户协作互动小森歌唱App的推出，无疑对快手的音乐社交氛围的提升有很大的好处，而且从快手的音乐App的布局来看，也拓宽了平台用户借助在线音乐平台。社交空间。

音乐类APP的布局成为短视频平台发展的重点方向，也成为短视频平台竞争的重点。 快手、抖音不断推出音乐类APP快手音乐人号购买，也不断展现出短视频平台想要用音乐赶超的心理。

凯宇在音乐平台上再次携手

快手其实在小森歌唱App推出之前，已经推出了一款类似的音乐软件慧森App。

慧森App在功能设置中采用了较为常见的“K歌+音乐视频”设置，用户可以在平台上分享歌曲，分享到其他平台。慧森App一上线就吸引了很多快手用户下载使用，但值得注意的是，很多用户都表示，它与阿里推出的名为京罗的k歌软件非常相似用了之后，说它的功能，其实和市面上现有的K歌软件是一样的。

虽然汇森App已经投放市场一段时间，但与全民卡拉OK等头部卡拉OK软件相比，它并没有能够吸引大量的受众。软件进入了相对垂直的小众发展空间，形成了相对稳定的小规模粉丝群体。继慧森App上线后，快手此次推出小森歌唱App，发挥其歌曲创作功能，为用户在平台上创作原创歌曲提供更多机会。前面是慧仙App，后面是小森歌唱App。不难发现，快手凭借“两森平台”在流媒体音乐平台方面已经形成了较为完善的布局。

近两年，不仅快手在流媒体音乐平台建设上动作频频，抖音在音乐平台建设上也稳步推进。 抖音早在 2019 年，就有关于 Music Help 应用内测的消息。虽然音乐帮助应用还没有在各大应用商店上线，但抖音尝试打造音乐平台的思路依然清晰鲜明。

为什么短视频平台更喜欢创造“声音”

快手推出音乐平台的举动，不禁让人关注近期的在线音乐平台市场。艾瑞发布的《2020年中国网络音乐产业发展专题研究报告》显示，网络音乐产业的发展受疫情影响获得红利，家庭经济的快速发展也催生了新的云直播、在线K歌等格式。但不可忽视的是，在线音乐行业中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等领先的音乐平台继续领跑，行业竞争依然十分激烈。与扎根行业多年的头部平台相比，短视频平台在打造自己的在线音乐平台方面并没有太大优势。

《2020中国网络音乐产业发展专题研究报告》

那么在网络音乐平台竞争非常激烈的情况下，为什么两大短视频平台仍然坚持主打流媒体音乐平台，选择打造自己的“声音”？综合来看，这与短视频平台的平台属性密不可分。

一方面，短视频平台随着它的发展进入了一个新的生态系统。在自有平台下搭建音乐平台快手音乐人号购买，成为短视频平台增加用户粘性、构建平台社交生态的又一关键阵地。以快手为例，在2021快手光合作用创作者大会快手高级副总裁兼内容运营负责人闫强提出，2021年快手的建设重点对重点突破，提升平台的社区和社会价值。对于短视频平台的用户来说，平台能否为用户提供轻松的社交氛围和多元化的社交环境，将在很大程度上决定用户最终是否会选择留在平台上。平台所能提供的松散社交空间也将成为平台社交价值的重要体现。

快手高级副总裁、内容运营经理闫强

所以在短视频平台已经吸引了众多忠实用户的基础上，搭建不同的在线音乐平台，可以让短视频平台不仅发挥原创音乐基因，还可以为短视频平台内的用户提供更多的机会尝试不同的社交游戏风格。

另一方面，在短视频平台的发展中，音乐版权问题也成为阻碍两个平台发展的重要因素。为了突破版权困境，快手和抖音两大平台在近两年选择了与音乐版权公司合作。其中，抖音先后与索尼、环球、华纳、泰禾、珠宝等国内外知名音乐厂牌达成版权合作；除了合作，去年我们还和腾讯音乐达成了超级合作，让更多的授权音乐作品进入快手平台。

然而，随着短视频平台争相与主流唱片公司合作，越来越多的外部成熟音乐资源将被整合到短视频平台中，这将极大丰富平台的内容创作生态，也预示着竞争未来短视频平台音乐资源的争夺将更加激烈。

在此背景下，可以预见，未来“平台创”、“原创”等关键词将很快成为短视频平台竞争的焦点。自己培养的音乐人和音乐资源，势必让平台在竞争中更具竞争力。吸引人的。此前推出的抖音看音乐计划、快手音乐人计划、音乐燎原计划等原创音乐项目，不仅展示了短视频平台的实力，支持平台上的原创音乐人，还发现为平台用户提供优质产品 原创音乐的决心也让原创音乐更加珍贵。因此，在内外发展的压力下，短视频平台之所以“发声”，可想而知。

短视频“发声”只是开始

快手此举让在线音乐行业看到了一股强劲的上升势头，但对于短视频来说，此时的“声音”动作仅仅是个开始。

短视频平台已成为近年来音乐推广的重要平台。 2017年以来，不少音乐人选择用短视频作为新单曲推广的平台。 2020年7月 快手又向音乐App发力了App再度拓宽社交空间，当周杰伦选择使用快手进行全网首场直播时，再次凸显了短视频平台为音乐人展示和推广音乐的能力。可见，短视频在推动音乐宣传、打造音乐品牌、孵化流行单曲等方面的作用日益增强。

近期音乐类应用短视频平台的发展，也释放了短视频利用音乐类应用布局，持续发展音乐社交化，孵化自有平台音乐资源的野心。不仅快手继续加大音乐平台的布局，抖音背后的字节跳动也在音乐APP的创作上释放出新的信号。据媒体报道，字节跳动已经在内部测试了新机型。音乐产品“飞乐”，以及音乐APP的布局，也将帮助其打通后续音乐版权、宣传、播放的全链条。

可以想象，面向未来，创造“声音”的战争势必会点燃。不过，短视频平台悄悄推动的“发声”运动能否持续下去，还是值得思考的？

从目前来看，短视频平台在音乐类APP的创作上优势明显：可以吸引平台上积累的用户，同时可以将平台上的热歌榜放在新推出的音乐应用程序。更重要的是，小森歌唱App等具备歌曲创作功能的音乐APP也将为更多平台用户提供原创音乐人成长的发展空间。未来，依托平台造血，实现原创爆款音乐的制作与传播。可能性很大。

短视频平台入驻音乐类应用的优势有目共睹，但同时需要注意的是 快手又向音乐App发力了App再度拓宽社交空间，音乐类应用的打造只是后期打造短视频泛文化生态的一步。阶段。创造“声音”的意义更多是为未来更广泛的平台内容生态服务，赋能更多的创作者，帮助平台内更多的创作者实现自身的商业价值和社会价值，帮助平台创造内部内容。内容品牌，这些都将成为短视频平台频频打造“声”动的深层含义。